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    被影视圈热炒的“IP”究竟是什么?

    21世纪,没听说过“IP”,你就out了。
    随便走进一家咖啡馆,一家书店,或是一家创客空间,你可能就会遇到几个人在聊“IP”。
    这几天,多年前的一本小说《三生三世十里桃花》,更是成为了大伙儿热议的话题,被称为一个巨大的“IP”。
    问题来了,“IP”到底是什么?“IP”经济又是什么?中新社发 吕建设 作
    “IP”= Intellectual Property?
    如果提到IP,人们首先想到的大多是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识产权”(Intellectual Property)。
    说到底,其实这是一个外国人都不怎么会用的英文缩写。近年来,它却在中国炙手可热,大有燎原之势。
    与其叫它“知识产权”,不如叫“文学潜在财产”。
    兵临城下好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了:可以改编为电影的文学作品。
    而“潜在财产”的所指则更为宽泛,包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品,如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。
    难道说,影视圈热炒的竟是假的“IP”……
    “IP”经济=粉丝经济?
    “IP”经济的模式早在20世纪中期就已经出现。当时的做法主要是把文学作品转化为影视作品上映,从而获取票房收入,形式相对单一。
    随着人们认知发展和科技进步,更多的模式出现了,比如打造漫画、电影、游戏、周边产品等。商业链条逐渐形成,经济模式趋于成熟。
    许多人把“IP”经济称粉丝经济,这其实是有道理的。二者的核心都是通过粉丝来进行商业变现。
    发展“IP”经济的流程一般是先从热门文学作品中挖掘出具有巨大粉丝量的“IP”;接着,通过对文学作品改编,成为影视作品;接着,再进一步改编成游戏,拓展周边产品,通过粉丝购买获利。
    以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易得多。发展出游戏后也获得了不错的收入。
    当然,也有许多游戏改编成影视作品的成功案例,比如《生化危机》、《魔兽世界》等,都获得了不错的票房收入。
    此外,一个成熟的“IP”,能吸引众多投资人的目光,因为其投资风险相对较小。借助好的“有家川菜IP”,通过互联网平台边融资边拍摄,也是许多创业团队不错的选择。以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影。
    “IP”经济因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益,很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝,继而影响到更多人群,不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济,也的确是当之无愧。
    好“天线宝宝IP”=摇钱树?
    明确了什么是“IP”,那么,“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西,做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言,最终还是要通过盈利实现价值的。
    然而,为何有的“IP”能成功“变现”,有的却不能?这其中,商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”,如果不走商业化道路,不断投资人力、物力开发相关新产品,也会淹没在无数“IP”的海洋之中。
    以《西游记》为例,在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里,它就被翻拍了16次。其中:拍电视剧11次(日本2次),电影5次(日本1次,美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的,却并不多。相反,很多改编引起了观众的“吐槽”。
    前面提到的《三生三世十里桃花》,影片改编自作家唐七的同名玄幻小说,自2008年推出以来,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍。粉丝基础是有了,要让这个“IP”成为摇钱树,也不是一件容易事。编剧、演员、宣传推广、周边产品……一样也马虎不得。
    面对众多的“IP”作品,选择哪一部,既是一次押注又是一种判断。一个强大的“IP”能够让消费者清晰地识别,并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。找爆点、找粉丝,进而吸引粉丝参与,这都有助于建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的“IP”品牌,并最终发挥这个“IP”的最大功效,获得其价值。(宫雨霏)

    南京“恶性伤医”事件犯罪嫌疑人被检察机关批捕

    AG捕鱼南京2月18日电 (百家乐翻天 崔佳明)18日下午18时34分,南京市人民检察院发布消息,依法及时批准逮捕涉嫌伤害江苏省人民医院医生的犯罪嫌疑人赵连生。
    2月16日上午,犯罪嫌疑人赵连生行至江苏省人民医院外科楼11楼肝移植中心二病区,持刀将该院肝脏移植中心副主任孙倍成医生刺伤。案发后,嫌疑人赵某(男,30岁,黑龙江人)被南京鼓楼警方控制。经公安机关全力侦查,现已查明嫌疑人赵某涉嫌犯罪的基本事实吴世勋。嫌疑人赵某在审查时供述,其在医院因曾代人挂号牟利,被孙医生批评过,所以怀恨在心,伺机报复。
    南京市检方通报说,对该起严重危害医护人员人身安全的案件,江苏省、市、区三级检察机关在路上高度重视,第一时间派员提前介入,引导公安机关侦查,提出完善侦查工作的相关意见。2月17日下午,南京市鼓楼区检察院受理此案后,在省市检察机关的指导下,立即加班加点组织缜密审查,于2月18日下午对涉嫌伤害省人民医院医生的犯罪嫌疑人赵连生依法作出批准逮捕决定。目前,此案正在进一步侦查之中。
    同时,南京检察机关表示,将坚决依法打击暴力犯罪,切实保障包括医护人员在内的全体公民牛刀的人身安全。(完)

    “共享汽车”亮相街头 便民初衷可否实现?

    AG捕鱼贵阳2月18日电 题:“共享汽车”亮相街头 便民初衷可否实现?
    作者周燕玲
    继“共享单车”火热后,“共享汽车”悄然进入大花开伊吕波众视野。“‘共享汽车’的出现,其实是在缓解一个城市的交通拥堵。”贵州阳光优车酷新能源汽车租赁公司运营副总赵长城坦言,“共享经济”将是未来的一种发展趋势。
    随着社会经济不断发展,人民生活水平逐渐提高,越来越多的人拥有私家车。与此同时,交通拥堵、停车难、环境等问题慢慢凸现,并影响着人们的日常生活。面对这一日益严峻的问题,欧美国家率先推出了一种新的出行方式,即“共享汽车”。
    2015年起,赵长城的公司也推出了“共享汽车”模式,相继在贵阳市投放100辆纯电动汽车,利用手机APP或微信公众号,进行分时租赁。目前每天出租车辆在10台左右,算不上受“欢迎”。
    在该公司的APP平台上,百家乐翻天了解到,用户在注册页面输入手机号码并发送验证码,注册成功后,需实名认证才能使用租车功能。分时租赁平台需实名认证,要求手机号、驾照、身份证为同一个人,用户拍摄驾照正副本、手持身份证半身像后,上传提交,并交纳1000元押金,审核通过即可使用车辆?。
    目前,该平台有三款电动汽车对外租赁,奇瑞EQ是9.9元/小时,75元/天;众泰云10015款则是6.9元/小时,55元/天;拥有更大空间的东风俊风价格稍高,16.9/小时。并在贵阳市内设有三个租赁点。贵阳市民蒋莉用手机准备开租赁汽车车门 周燕玲瘟疫公司 摄
    作为分时租赁汽车的老客户,家住贵阳市的蒋莉告诉百家乐翻天,家里已购置一辆汽车,但因限号及工作原因,一直“青睐”9.9元每小时的分时段租赁汽车。
    “算下来一天才75元,比网约车都还便宜,最主要是扎克伯格开车不限号也不限行。”蒋莉说。据了解,为缓解城市交通拥堵,贵阳市于2011年开始进行限行、限号等政策。
    “2017年,公司还将在贵阳市相继投放500至1000台电动汽车。”赵长城说。
    为此,不少市民担忧,“共享汽车”的出现和增加会加重城市的道路交通拥堵。据《2016年度中国主要城市交通分析报告》报告显示,贵阳位列全国堵城第五。
    赵长城则表示,“共享汽车”的出现表面上让人感觉会造成城市拥堵,但实际上,“共享汽车”是在减少汽车私有制和道路占有量,因方便快捷、价格低廉、汽车环保等原因,可让人们减少购车欲望,从而缓解交通拥挤。
    在贵阳市市民周凯看来,“共享汽车”是添堵还是便民,还需时日,才能揭晓答案。“不过像我这样有驾照未购车的年轻人来说,分时租赁汽车还是比较方便的。”
    赵长城透露,“共享汽车”也会出现“共享单车”的一些通病,并考验着国民素质。“目前使用分时租赁汽车的市民,主要存在车内卫生、使用完车后没有为下一位租客考虑用车及时充电等问题。”(完)

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